まえがき

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第Ｉ部　経済と制度から見たモバイルバリュー
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　第１章　モバイルバリューをめぐる法制度の現状と今後の課題
　　　１．はじめに
　　　２．資金決済法の施行とモバイルバリュー
　　　３．残された課題

　第２章　スイッチングコストの経済分析
　　　１．はじめに
　　　２．囲い込みとスイッチングコスト
　　　３．モデルと理論分析
　　　４．まとめ

　第３章　マイレージのスイッチングコスト分析：実証編
　　　１．はじめに
　　　２．離散選択モデル
　　　３．アンケートデータ詳細・ダミー変数設定
　　　４．ロジット回帰結果
　　　５．スイッチングコスト
　　　６．まとめ

　第４章　交換提携におけるプラットフォームの社会的信頼性
　　　１．プラットフォームの形成
　　　２．関連研究のレビュー
　　　３．モバイルバリュー交換提携ネットワークの現状分析
　　　４．社会システムの評価モデル
　　　５．評価モデルの事例検証
　　　６．全体系における位置づけの確認
　　　７．社会的信頼性のために
　　　コラム　がんばれ！交通系電子マネー


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第II部　ビジネスから見たモバイルバリュー
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　第５章　仮想通貨の意義　通貨システムの複合性
　　　１．仮想通貨の意義
　　　２．通貨システムの複合性
　　　３．仮想通貨の考察
　　　４．帰結
　　　コラム　フリー・ビジネスとＳＮＳコミュニティ

　第６章　モバイルバリューの交換実務と消費者の保有状況
　　　１．ポイント交換の申請から完了までの流れ
　　　２．データに見るポイント敏感層の行動特性

　第７章　市場調査で捉えるモバイルバリューの姿
　　　１．おサイフケータイ利用動向
　　　２．ケータイを通した仮想通貨利用状況
　　　３．本章で参照したアンケート調査概要

　第８章　モバイルバリューユーザの利用動向
　　　１．モバイルバリュー利用者のプロファイル
　　　２．モバイルバリュー利用者のセキュリティに対する関心と対策
　　　３．サービスのユニバーサルデザイン
　　　コラム　オマケのポイントとパケット代、どっちがお得？

　第９章　モバイルバリューを評価する指標
　　　１．モバイルバリュー評価の考え方
　　　２．モバイルバリュー評価の対象業界
　　　３．モバイルバリュー評価得点
　　　４．モバイルバリュー評価結果

　第10章　欧州におけるモバイルバリューの事例研究
　　　１．Nectar Card（ネクター・カード）
　　　２．Boots Advantage Card（ブーツ・アドバンテージ・カード）
　　　３．Entropia Universe（エントロビア・ユニバース）
　　　４．三サービスの特質：プラットフォーム性
　　　５．むすび


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第III部　モバイルバリューの未来像
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　第11章　モバイルバリューの未来像を語る
　　　１．電子マネーは制度変更で更に普及する
　　　２．企業ポイントは体制に影響はないが、企業戦略上の位置づけ見直しの時期に
　　　３．仮想通貨のモバイルバリューにおけるポジションはあいまいに
　　　４．バリュー交換ネットワークは秩序を保ちつつ成長する
　　　５．モバイルバリューバリューの統一インフラは可能か？
　　　６．お得感の追求をさらに強める利用者の意識
　　　７．ライフログは消費者に心地よい形が一番
　　　８．モバイルバリュー決済しかない世界は夢か現実か
　　　９．海外とのシームレス化は、まずは同種サービスの連携から
　　　10．携帯電話はバリューの保存・交換・決済の主役であり続ける
　　　11．モバイルバリューの転々流通は安心感と安全性次第
　　　12．第四の貨幣、金銭価値以外のバリューに未来はあるか？
　　　13．まとめ：モバイルバリューの今後を総括
　　　コラム　モバイルバリューの未来像を語る
　　　コラム　モバイルバリューを含めたICチップ利用の遠未来
　　　コラム　モバイルバリューと消費に関する考察

　あとがき：モバイルバリューのその先に
　ご挨拶と研究会概要紹介
　プロフィール